4月7日，由中国酒业协会主办，主题为“长周期、新作为、共美好”的第十二届中国白酒T9峰会在安徽省池州市举行。

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当前白酒产业面临哪些挑战和机遇，如何实现高质量发展？T9峰会上，五粮液积极发声：奋力打造中国式现代化的中国酒业样本。

如何打造？五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示，白酒产业正面临诸多不确定因素叠加的影响，但高质量现代化发展是酒业的主旋律，作为传统特色优势产业和传统文化典型代表，须坚持从中国式现代化大局中找定位、找方向、找基点，奋力打造中国式现代化的中国酒业样本。

把握好“时”与“势”

勇担白酒产业高质量发展使命

白酒产业发展韧性和发展活力仍然强大——三年以来，白酒行业产量累计下降14.6%、销售收入累计增长5%、利润总额累计增长71%。

目前，白酒行业仍然处于以结构性繁荣为特征的新一轮长周期，结构性增长仍然是行业高质量发展的主旋律、主基调。

“要准确把握三大矛盾，积极探索结构性增长的新机遇，进一步拉长结构性繁荣的周期，推动白酒行业整体效益实现新的更大跃升。”曾从钦表示，要找定位，把握好“时”与“势”，顺应发展周期寻机遇，勇担白酒产业高质量发展使命。

哪三大矛盾？一要准确把握实施扩大内需与人口数量减少的矛盾，积极开拓结构性的中产消费机遇。二要准确把握消费能力提升与消费意愿不足的矛盾，积极开拓结构性的品牌消费机遇。三要准确把握整体产能过剩与优质产能不足的矛盾，积极开拓结构性的品质消费机遇。

以整体产能过剩与优质产能不足的矛盾为例，“不缺酒、缺好酒”的供给矛盾和“少喝酒、喝好酒”的消费观念形成鲜明对比，白酒已进入品质消费时期，个性化、差异化、有特色的高品质白酒受到市场的持续欢迎。

把握好“稳”与“进”

拓展白酒产业高质量发展空间

从历史长轴来看，白酒具备的精神社交双重属性天然决定了它是一个永恒的朝阳产业。曾从钦表示，要找方向，把握好“稳”与“进”，跳出发展定势谋突破，拓展白酒产业高质量发展空间。

从哪些方面来谋求突破，以拓展高质量发展空间？五粮液开出“药方”：一要着力在中国白酒国际市场开拓上破局。二要着力在传统白酒年轻时尚转型上破题。三要着力在名优白酒知识产权保护上破冰。

白酒年轻时尚化，是行业关注方向，也是大众关注的热点。曾从钦说，要加强年轻消费者的市场洞察，重点关注以“85后”为代表的“新中产”，以“95后”为代表的“Z时代”，以及女性力量主导的“她经济”。

他建议，要加强酒体创新、产品创新、营销创新、传播创新，积极推动构建白酒科普传播矩阵，用好数字营销、内容营销、体验营销、跨界营销等，采用年轻消费群体喜闻乐见的语言体系和表达体系，让年轻消费群体更好认识白酒、爱上白酒。

把握好“个”与“众”

升级白酒产业高质量发展维度

白酒产业，是重资产、长投入、长回报的“时间产业”。如何推动行业实现长维度下高确定性的可持续增长？

“要跳出企业看行业、跳出当前看长远，共同开创白酒产业和美发展新局面。”曾从钦表示，要找基点，把握好“个”与“众”，打破发展边界开新局，升级白酒产业高质量发展维度。

如何构建“和美新局面”？——聚焦和而不同的美美共融，全力打造高质量发展的和美新局面；聚焦人与自然的和谐共生，全力打造生态化发展的和美新局面；聚焦产业链条的协作共赢，全力打造集群化发展的和美新局面。

对此，曾从钦认为，名酒企业要始终恪守天人合一的生态观、追求极致的品质观、精益求精的匠心观、守正创新的发展观、中庸和谐的价值观，以“五观美酒标准”探索绿色低碳发展的新模式、新路径、新举措，争做中国酿酒行业践行双碳战略的引领者和示范者，为共建人与自然和谐共生的美丽中国贡献酒业力量。