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2023年4月经营数据点评：多品牌淡季线上保持高增，期待618大促持续领航_每日热议
来源: 研报中心      时间：2023-05-23 07:08:42


【资料图】

珀莱雅(603605)

投资要点

4 月经营数据发布， 珀莱雅、彩棠淡季线上保持高增： 公司发布 2023 年4 月经营数据公告，主品牌珀莱雅天猫旗舰店 GMV 为 2.28 亿元（同比+57%，下同），抖音平台 GMV 为 1.35 亿元（ +40%）。 彩棠天猫旗舰店GMV 为 0.45 亿元（ +95%），抖音平台 GMV 约为 0.29 亿元（ +69%）。综合天猫+抖音平台， 4 月珀莱雅/彩棠 GMV 分别同增 50%/84%， 两品牌合计天猫+抖音 GMV 同增 55%。

618 大促准备充分，超头布局进一步加深： （ 1）产品布局： 根据截至 5月 22 日的超头美妆节预告， ①公司主品牌珀莱雅今年参与超头美妆节的产品包括早 C 晚 A 精华套组、 红宝石/双抗/源力/双白瓶精华、 双抗小夜灯眼霜、 红宝石/源力面霜、 红宝石/双抗面膜共 10 款产品 12 个 SKU；②彩棠品牌今年参与超头美妆节的产品包括三色遮瑕、高光修容和妆前乳隔离共 3 款产品； ③OR 品牌明星产品温泉洗发水也参与了今年超头美妆节。 今年珀莱雅品牌参与超投的 SKU 数量有所增加，彩棠、 OR 均为首次参与 5.26 超头美妆节。 （ 2） 折扣情况： 各平台折扣情况总体类似， 合作赠品各有不同。

“618” 大促即将到来， 看好多平台持续领航： 今年“618” 大促预售即将启动， 公司在主要平台排名均呈现上升趋势，且在国货品牌中处于领先地位。 2022 年“618” 和“双 11” 期间，珀莱雅天猫旗舰店 GMV 均位列天猫美妆排名第五、国货排名第一。 目前线上加购趋势良好， 各平台营销种草活动也在顺利推进， 看好多平台持续领航发展。

盈利预测与投资评级： 公司是国内组织灵活、效率领先的大众化妆品集团，在天猫，抖音等多电商平台销售排名领先，展现其强品牌力。多系列大单品矩阵战略推进顺利，未来经营韧性可期。我们维持公司 2023-24 年 归 母 净 利 润 分 别 为 10.41/12.94/15.70 亿 元 ， 分 别 同 增27%/24%/21%， 当前市值对应 2023~25 年 PE 为 47x/38x/31x，维持“买入”评级。

风险提示： 原材料价格波动、疫情反复、重要客户流失。

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